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再见虾米音乐:生于理想,建于沼泽,死于其他

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“2021年3月5日0点起,除网页端音螺平台音乐人授权服务维持运营外,(虾米)其他运营均停止,关闭服务器,届时及以后将无法登录。”

“不予置评”后,虾米的告别正式进入倒数。浩瀚、详尽、专业的虾米曲库将不复存在。“哪怕把虾米变成一个没有播放器的音乐博物馆也好”的愿望落空。服务器的关闭意味着彻底死亡,十二年来众人苦心编写的国内最全音乐百科辞典即将消失。虾米曾引以为傲的社区精神,则在更早的时候就已烟消云散。

虾米音乐的关停公告

虾米的故事,是一个音乐理想主义者与资本联姻失败,最后遭弃的典型样本。但在它十二年的生命周期中,也曾闯出过若干似有希望的路,为一大批真正的音乐爱好者提供过精神家园,帮助过一众优秀的新音乐人找到听众和前路。它也错失过机会,败于版权大战,失去资本的青睐,在频繁的管理层变动和内耗中消磨掉理想和锐气,终于谢幕。

虾米的败局早已埋下伏笔,对它投入过感情和时间的人只盼转机。2019年6月,虾米并入阿里大文娱旗下的创新业务事业群。同年9月,阿里以七亿美元入股网易云,成为网易云音乐有史以来拿下的最大规模的投资。阿里此举几乎等于宣布放弃虾米,扶持主打评论区社交的网易云成为头号选手。辛酸的是,虾米曾拥有全国最活跃、专业的音乐社区,却在2015年前后削弱音乐社区功能,缺乏远见地放弃了独门优势。

虾米和阿里的关系始于2013年,渊源更早。2013年1月,虾米被阿里收购。对于五位联合创始人中四位曾是阿里前员工的虾米来说,收购相当于以更高的独立性重归旧部。

2013年是中国在线音乐市场的转折点。独家版权大战打响,各家平台加入争夺独家版权的混战。当时虾米的成绩还可以,至少拿到滚石、华研、相信音乐等公司的独家版权。同年8月,前腾讯在线视频部总经理刘春宁“空降”阿里,出任数字娱乐事业群总裁,成为虾米的主管。到任后刘春宁先是把虾米团队从杭州“城里”独立空间搬至阿里总部西溪园区,随后主导收购有3000万日活用户的天天动听,将其与虾米合并为阿里音乐。天天动听主打大众,虾米仍守小众高端市场,刘的计划看上去完美,但没有成功。刘春宁似乎不能真正理解虾米,也无力把虾米拥有的高端用户纳入阿里的电商版图。

虾米策划了“告别典礼”

差不多在这个时期,深度参与虾米歌单、资料库、音乐社区的用户感觉到了变化。负责数据库的人员不再是“热爱音乐的程序员”,对接的歌单君纷纷离职,接手的新人专业程度和热情显著下降。早期虾米创始团队打造的数据库体系规范细致,音乐人介绍及曲风分类由于开放用户修改功能而不断完善,至今在国内仍无平台可比肩。这是虾米最好的一部分,在经历收购及人事变动后逐渐式微。

2015年,刘春宁因在腾讯工作期间涉及商业贿赂被捕出局。一周以后,阿里宣布成立阿里音乐集团,由高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。高宋二人异想天开地把天天动听升级为一款叫“阿里星球”的巨无霸,美其名曰为音乐人打破行业壁垒,流通行业资源,集音乐制作、演出、场地租赁、购票、广告宣传为一身。然而就在他们致力打造“全球最大音乐平台”时,国家版权局发布史上“最严版权令”,要求平台下架未经授权的音乐作品。

“阿里星球”不屑如火如荼的版权之争,称之为“五子棋”,醉心自己围棋般浩瀚的布局。就在他们发梦“全球最大”的同时,酷狗、酷我、QQ音乐合并,腾讯音乐娱乐(TME)成立。网易云仿佛成为另一个虾米,不过更粗糙接地气,凭借算法和音乐社交崛起。此时的虾米开始大面积“灰显”,没有版权,用户歌单里的歌被灰色快速吞噬。

根据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示:2016年,QQ音乐整个矩阵在音乐版权的覆盖率达到了90%,而阿里音乐只有20%。

2016年12月11日,阿里星球app打开后,出现下载虾米音乐的弹窗。这款在App Store仅两分的产品寿终正寝后,虾米看上去被解绑,但团队气势已不可挽回地衰落,员工流动频繁,虾米文化消融。

虾米音乐 视觉中国 资料图

虾米璀璨的音乐图书馆建在沼泽里,是一场以理想和热情支撑的镜花水月。投靠阿里后它原有机会背靠资本成熟壮大,却时不我与,双方性格不合。版权大战中,它又不幸撞上了“阿里星球”,被进一步边缘化。

据Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》,虾米音乐2020年10月的月活用户只有2236万,约为月活数最高的QQ音乐的十分之一,网易云音乐的四分之一,这一数字在主流音乐App中仅排在第五。

和虾米一起消失的,还有早期互联网社群专业而纯粹的交流氛围,搭建资料知识库的投入忘我,遇见志同道合伙伴的真诚喜悦。网易云的评论区短兵相接,QQ音乐亦有精彩,但和曾经的虾米根本不是同一回事。

2020年10月中国在线音乐App月活数据,来自Fastdata极数《2020年中国在线音乐行业报告》。

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文章名称:《再见虾米音乐:生于理想,建于沼泽,死于其他》
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